MediaMath s’associe avec IBM pour améliorer les performances des campagnes grâce à l’intelligence artificielle

MediaMath s’associe avec IBM pour améliorer les performances des campagnes grâce à l’intelligence artificielle

février 9, 2019 0 Par admin

Avec ce partenariat, IBM et MediaMath avancent ensemble dans la mise en œuvre d’une technologie
nouvelle génération d’analyse intelligente

La société MediaMath, pionnier de la publicité programmatique, vient de signer un accord avec le géant IBM pour appliquer une nouvelle génération d’intelligence artificielle à la publicité programmatique. Les tests effectués montrent une amélioration moyenne de la rentabilité des campagnes publicitaires des marques de 35%. L’application du système cognitif sophistiqué Watson d’IBM dans la publicité numérique, de la part de MediaMath, élève même à 70% le retour sur investissement des annonceurs dans certaines de ces campagnes, grâce à l’envoi de messages destinés au consommateur de formulaire personnalisé selon vos besoins spécifiques à chaque instant de manière automatisée.

Grâce à l’utilisation de réseaux de neurones, l’intelligence artificielle permet « d’optimiser l’expérience utilisateur avec des publicités plus pertinentes en fonction de ses intérêts et d’optimiser davantage le retour sur investissement des marques dans ses campagnes », explique-t-il. Gonzalo García, directeur général de MediaMath pour l’Europe du Sud, après avoir valorisé l’alliance avec le géant IBM, dont le système innovant Watson, apprend de manière autonome des interactions entre entreprises et utilisateurs et parvient à tirer avec ses services la rentabilité des investissements publicitaires des marques.

Avec cette alliance, IBM et MediaMath avancent ensemble dans la mise en œuvre d’une technologie d’analyse intelligente de nouvelle génération, intégrant des données comprenant des sentiments tels que l’humeur de l’utilisateur avant un achat éventuel et dont l’introduction dans le programme intervient après l’application réussie de cet outil dans de nombreux autres domaines. Par exemple, dans les vêtements de sport, où certaines marques utilisent déjà l’intelligence artificielle de Watson pour conseiller personnellement leurs utilisateurs sur des paramètres tels que la qualité du sommeil, la forme physique, le sport ou la nutrition. L’outil IBM fait également appel à d’autres sociétés disposant de chatbots ou de systèmes pour dialoguer avec des robots en temps réel dans des domaines tels que l’industrie cosmétique et proposer aux clients des informations personnalisées sur les produits qui les intéressent réellement.

57% des annonceurs admettent que leurs infrastructures marketing sont encadrées en fonction du canal et qu’elles ne sont pas bien intégrées ou pas du tout. Contre cela, la nouvelle génération d’intelligence artificielle qui s’appliquera dans l’industrie des programmes MediaMath et IBM conjointement, il offrira les avantages suivants:

– Des messages publicitaires plus personnalisés, des campagnes plus rentables et une grande capacité technologique pour prédire quel utilisateur sera intéressé par une annonce spécifique grâce à l’utilisation de l’analyse prédictive intelligente incluant tous les types de données de consommation.

– Plus de sécurité pour les annonceurs grâce à la détection automatique de sites Web présentant un contenu offensant non aligné avec les valeurs fondamentales de la marque.

– Annonces moins intrusives et plus centrées sur le client.

– Une nouvelle génération de créations dynamiques optimisées en tant qu’unités de publicité interactive.

– Meilleure connaissance du client et du marketing en général.

Selon le directeur général de MediaMath pour l’Europe du Sud, Gonzalo García« Nous sommes dans un moment crucial, avec d’énormes possibilités d’optimiser, grâce à la technologie intelligente, chaque campagne publicitaire grâce à la segmentation automatique des grands utilisateurs et à l’envoi correct de messages personnalisés en fonction de leurs besoins. » Il ajoute que tout indique une décennie ou moins, le programmatique intelligent viendra beaucoup plus loin pour passer des écrans actuels à de nombreux autres nouveaux périphériques connectés à Internet, tels que la technologie portable ou portable, la réalité virtuelle, la réalité augmentée et même des drones.  »

communiqué de presse

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