LinkedIn déploie le ciblage par intérêt pour les annonceurs

LinkedIn déploie le ciblage par intérêt pour les annonceurs

janvier 30, 2019 0 Par admin


15% des personnes aiment leur travail. Les 85% restants sont indifférents ou misérables.

L'indifférence et la misère se traduisent rarement par un engagement. Bien que vous pouvez Si vous diffusez vos annonces sur LinkedIn en fonction de leur carrière, vous ne pouvez pas être sûr que ces personnes aiment suffisamment leur travail.

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Un tel engagement est difficile à trouver. Via LinkedIn.

En fait, vos prospects LinkedIn peuvent détester leur travail tellement que vos annonces ciblées par une carrière en fait les contrarier. À moins que vous n'ayez un accord de travail avec Sarah McLachlan, énerver les gens ne va pas générer de retour.

Mon point: la plupart des gens ont des intérêts professionnels en dehors de leurs emplois actuels. Pour les annonceurs, cela signifie qu'il existe un potentiel considérable pour la diffusion d'annonces LinkedIn que les internautes souhaitent réellement voir.

Entrez: ciblage d'intérêts LinkedIn.

Qu'est-ce que le ciblage par intérêts LinkedIn?

La fonctionnalité la plus récente mise à la disposition des annonceurs LinkedIn, le ciblage par intérêts, vous permet de diffuser vos annonces auprès d'un public exclusif et extrêmement pertinent.

Il fonctionne selon la même idée que le ciblage par intérêt de Facebook: bien que vous ne puissiez pas faire de publicité auprès des consommateurs qui cherchent délibérément des solutions, vous pouvez annoncez aux personnes dont le comportement indique qu’elles sont intéressées par ce que vous offrez.

Voici comment cela fonctionne.

LinkedIn, comme Facebook, surveille le comportement des utilisateurs. Chaque fois que vous vous engagez dans un contenu – que ce soit en aimant, en commentant, en partageant ou en affichant des messages – LinkedIn prend note du sujet.

Si j'aime et partage régulièrement des publications sur le marketing des médias sociaux, LinkedIn détermine que c'est l'un de mes centres d'intérêt. En tant que tel, il est donc logique qu'un logiciel de gestion de médias sociaux tel que Sprout Social fasse de la publicité pour moi.

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Alternativement, Sprout Social pourrait simplement faire de la publicité pour les personnes qui citent le marketing des médias sociaux comme leur emploi. Bien que ce ne soit pas une mauvaise tactique, certaines de ces personnes sont beaucoup plus intéressées par d'autres domaines professionnels. Certains d’entre eux préféreraient voir du contenu lié au cloud computing.

En tirant parti du ciblage par intérêt, vous vous assurez que vos impressions ne proviennent que des utilisateurs de LinkedIn ayant démontré intérêt légitime dans votre produit ou service.

Comment se compare-t-il au ciblage par intérêts Facebook?

Voici comment le ciblage par intérêt sur Facebook s'effondre:

  • Affaires et industrie: publicité, design, vente au détail, etc.
  • Divertissement: jeux, films, télévision, etc.
  • Relations de famille: rencontres, paternité, mariages, etc.
  • Fitness et bien-être: méditation, course à pied, musculation, etc.
  • Nourriture boisson: cuisine, alcool, restaurants, etc.
  • Loisirs & Activités: actualités, voyages, politique, etc.
  • Shopping et mode: beauté, vêtements, jouets, etc.
  • Sports et plein air: loisirs de plein air, sports
  • La technologie: ordinateurs, électronique grand public

Et voici la toute nouvelle gamme d'options de ciblage des intérêts LinkedIn:

  • Culture & Loisirs: films, peinture, littérature, etc.
  • Gestion d'entreprise: acquisitions de sociétés, ressources humaines, droit des affaires, etc.
  • Carrières & Emploi: retraite, entretiens d'embauche, embauche, etc.
  • Finance et économie: banque, finances des entreprises, marchés financiers, etc.
  • Publicité Marketing: études de marché, marketing B2B, gestion de marque, etc.
  • Science et environnement: sciences de la terre, changement climatique, informatique, etc.
  • Société et culture: religion, législation, charité, etc.
  • La technologie: télécommunications, robotique, infrastructure informatique, etc.
  • Santé: recherche médicale, santé publique, prestataires de soins de santé, etc.

Bien que chaque plate-forme propose neuf catégories, LinkedIn semble plus orienté vers les niches. À partir d’aujourd’hui, vous pouvez faire de la publicité exclusivement pour les utilisateurs qui ont manifesté leur intérêt pour sciences de la Terre. En ce qui concerne les intérêts professionnels, cela ne devient pas beaucoup plus étroit que cela.

Et c’est exactement ce que vous voulez – la possibilité d’exclure tout le monde, sauf les petits groupes de personnes que vous avez déclarés les plus pertinents. Plus le groupe est concentré, plus vous transformez d'impressions en clics.

Pour être clair: nous ne suggérons pas que vous deviez abandonner complètement le ciblage Facebook. Nous disons toujours le contraire, en fait. Le ciblage par intérêt sur Facebook n'est que la partie visible de l'iceberg. vous pouvez également cibler des utilisateurs en fonction de données démographiques, de comportements et de connexions.

Comme c'est souvent le cas dans le marketing numérique, la meilleure solution consiste à exploiter les deux plates-formes. Pourquoi? Parce que les gens utilisent LinkedIn et Facebook différemment.

Le contenu que les utilisateurs aiment et partagent sur LinkedIn est très différent du contenu qu’ils aiment et partagent sur Facebook. Si vous deviez examiner les intérêts de quelqu'un sur LinkedIn, puis ceux de la même personne sur Facebook, vous auriez probablement l'impression qu'ils venaient de deux personnes différentes.

Alors que certains de vos prospects ne manifesteront de l'intérêt que pour votre produit ou service sur LinkedIn, d'autres ne manifesteront de l'intérêt que pour Facebook. Utilisez le ciblage par intérêt sur les deux et vous augmenterez sérieusement votre volume de leads.

Ça sonne bien? Allez-y!



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