Les marques et les entreprises doivent-elles commencer à se préparer à un monde sans publicité traditionnelle?

Les marques et les entreprises doivent-elles commencer à se préparer à un monde sans publicité traditionnelle?

février 12, 2019 0 Par admin
Les marques et les entreprises disposent de plusieurs moyens pour se connecter avec leurs consommateurs et transmettre les messages clés qu’elles souhaitent partager avec eux. Parmi eux, la publicité est la grande reine, car c’est ce qui permet aux consommateurs d’avoir une vision plus large, plus ambitieuse et de briser les barrières de l’ignorance. C’est celui qui aide souvent le consommateur à savoir que cette marque existe directement.

En même temps, la publicité est en train de devenir une sorte de lest, que les consommateurs voient de moins en moins bien et qui deviennent de plus en plus critiques. Les publicités – en raison de l’utilisation abusive de la publicité et de leur présence croissante et chaque jour plus agaçante – ont non seulement permis aux consommateurs de ne pas les ignorer, mais ils ont également été très proactifs en ce qui concerne leur blocage.

Les données d’utilisation des systèmes d’adblocking au niveau mondial utilisées comme une espèce de mètre pour vérifier cette réalité et en comprendre le niveau jusqu’à celui qui était arrivé en satiété avant la publicité du contenu, mais la chose certaine est que ce n’est pas les seules données qui le montrent et ce n’est pas le seul comportement qui met la publicité traditionnelle en danger.

Le fait que les consommateurs soient de plus en plus enthousiastes d’utilisateurs de services tels que les portails de VoD, qui permettent d’accéder au contenu télévisé sans avoir à voir également des pauses publicitaires, permet de mieux comprendre la situation. De plus en plus de téléspectateurs regardent du contenu audiovisuel sur Netflix ou sur HBO, ils perdent du temps à regarder des publicités.

Les responsables marketing doivent commencer à se préparer àun monde sans pub


Est-ce le début d’un changement radical? Supposez-vous l’idée d’une nouvelle frontière que les grandes marques, puis les entreprises de toutes tailles devront conquérir? Il y a ceux qui y pensent déjà et qui sont sûrs que les entreprises doivent travailler pour se positionner sur un marché futur dans lequel il n’y aura pas de publicité telle que nous la connaissons aujourd’hui.

L’avenir sans publicité

Marc Pritchard, responsable de la marque chez Procter & Gamble, estime déjà que l’avenir ira dans cette direction et a déjà averti que les responsables marketing devraient commencer à se préparer à un monde sans pub. « Je dirais que les jours de la publicité telle que nous la connaissons sont numérotés et que nous devons commencer à penser à un monde sans publicité », a-t-il déclaré récemment, comme l’analyse de Warc. Les derniers développements, tels que les haut-parleurs intelligents, ne feraient que renforcer cette théorie, at-il souligné, puisqu’il s’agit d’espaces sans publicité.

Pritchard n’est pas le premier à voir, en outre, cette tendance au changement. Les analystes soulignent depuis un certain temps que les changements et les nouvelles réalités dans lesquels les marques doivent évoluer modifient les règles du jeu et, par conséquent, l’équilibre publicitaire.

Les changements dans les habitudes de consommation, la polarisation du marché ou la crise de la classe moyenne rejoignent les suspects habituels (boom du contenu sans publicité ni adblockers) pour comprendre pourquoi la publicité est en crise. Si cela ajoute au fait que le marché est plus fragmenté que jamais et que l’ancien modèle consistant à lancer une bonne publicité et à atteindre un large créneau de la société devient moins efficace, on peut avoir une image complète de la situation dans laquelle le marché se trouve. situé.

Comment survivre sur ce nouveau marché

Les marques et les entreprises devront se préparer à ces nouvelles règles du jeu et devront être capables de survivre dans un monde sans publicité. Le travail de création d’image sera différent, mais vous devrez continuer à le faire. Pour revenir aux prévisions de Pritchard, le responsable estime que le plus important sera de travailler plus directement avec les consommateurs et d’utiliser la technologie de manière beaucoup plus efficace. Les consommateurs ne veulent peut-être pas recevoir de publicité, mais ils veulent que les marques soient utiles et personnalisent ce qu’elles font.

A cela, il faut ajouter l’importance de tout connecter avec l’émotionnel. Vous devez combiner le fonctionnel et le émotionnel, en adoptant une vision holistique de ce que la marque suppose. Et, très lié, vous devez travailler de manière générale sur l’expérience du consommateur, en analysant chaque élément et en travaillant chacune des étapes de cette connexion.

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