Comment résoudre les 5 problèmes de notoriété les plus courants

Comment résoudre les 5 problèmes de notoriété les plus courants

janvier 29, 2019 0 Par admin


Lorsque vous avez soif, commandez-vous un soda ou demandez-vous un coca? Si vous avez un rhume, demandez-vous un mouchoir ou un kleenex? Parfois, un produit devient si populaire que le nom de la marque devient synonyme de ce qu’elle vend. C'est la notoriété de la marque en action.

La notoriété de la marque peut sembler être une force vague difficile à mesurer. Mais ce n’est pas parce que c’est plus difficile à suivre qu’une vente ou une conversion que la diffusion de la notoriété est sans valeur. Construire votre marque à travers un contenu de haut en entonnoir établit une connexion avec un nouveau public. Cela peut même changer la façon dont le public actuel vous perçoit.

Sans cette base de sensibilisation, il est plus difficile d’atteindre d’autres objectifs en aval de la filière marketing. Pourquoi quelqu'un achèterait-il quelque chose de votre part s'il ne sait pas qui vous êtes?

Chez Contently, nous voulions mieux comprendre les plus grands défis en matière de notoriété de la marque. Nous nous sommes donc tournés vers nos propres clients pour en savoir plus. Lorsque nous avons entrepris de passer en revue les données, les mêmes problèmes ont surgi maintes et maintes fois. Voici comment vous pouvez les aborder avant qu’ils ne nuisent à vos efforts de marketing.

1. Quand votre contenu est au bas de la liste de recherche

Lorsque vous accordez toute votre attention au référencement, vous constaterez les effets sur l’ensemble de votre contenu, qu’il soit ancien ou nouveau. Cependant, les spécialistes du marketing font des siennes lorsqu'ils planifient leurs efforts de branding et de référencement séparément. En intégrant les deux, vous utilisez efficacement le trafic organique pour augmenter la portée de la marque.

La première étape consiste à identifier les mots clés qui conviennent à votre marque. et réaliste réalisable. Si vous vous rangez haut pour les mauvais mots clés ou si vous visez des mots clés hors de votre portée, vous continuerez simplement à lutter.

Google Keyword Tool est un excellent outil (gratuit!) Qui génère une liste de suggestions de mots clés en fonction des recherches des utilisateurs. Cliquez simplement sur «Rechercher un nouveau mot clé» et entrez les principaux sujets que vous souhaitez aborder. Une fois la liste des mots clés ciblée établie, vous êtes prêt à prendre des mesures supplémentaires et à intégrer ces mots clés dans votre contenu.

Nous avons également un outil d'audit de contenu qui fournit des recommandations pour intégrer la bonne stratégie de référencement dans votre programme de contenu. Tandis que de nombreux spécialistes du marketing de contenu sont victimes de bourrage de mots clés, nous préférons utiliser des mots clés cibles uniquement lorsqu'ils sont pertinents – les "araignées" des moteurs de recherche préfèrent classer les sites dont le contenu est cohérent. Cela vérifie la pertinence des mots clés. L'audit de votre bibliothèque de contenu existante pour identifier les mots clés à trafic élevé et faible aidera à guider votre stratégie de mots clés.

En ce qui concerne la mise en œuvre, l'optimisation de votre site Web à l'aide d'un référencement technique peut aider les moteurs de recherche à accéder à, analyser, interpréter et indexer votre site Web sans aucun problème. En mettant votre code frontal dans le bon état, vous invitez effectivement Google à entrer et à regarder ce qui lui plaît.

Le diagnostic et le traitement de la santé de votre site peuvent augmenter la portée de votre marque à chaque petit pas. L’optimisation de la longueur de la balise de titre et de la méta-description est une solution simple: plus vous pourrez utiliser un mot-clé tôt dans la balise de titre, mieux ce sera, par exemple. Une fois ces corrections apportées, votre contenu commencera à grimper dans le classement. Et un classement plus élevé signifiera une meilleure portée.

2. Quand vous avez du mal à faire passer le mot

Il ne suffit pas de créer un excellent contenu, il faut le voir. Présenter votre contenu aux bonnes personnes est important à toutes les étapes de votre programme de contenu, mais cela est particulièrement important au début. La nouvelle infographie que vous avez créée pourrait être riche en informations et magnifiquement conçue, mais vous ne verrez pas un retour sur investissement élevé si personne ne sait où le trouver.

Pour atteindre votre public sur les bonnes plateformes, vous devez comprendre leurs habitudes en matière de médias. Les articles de blog et les vidéos, par exemple, conviennent généralement bien à Facebook et à Twitter car ils ont tendance à être rapides et partageables. Les guides et les webinaires, en revanche, conviennent mieux à l’auditoire de professionnels curieux de LinkedIn.

Lorsque vous analysez les interactions entre ces canaux, il est essentiel de les mapper vers différentes parties de l’entonnoir marketing. La façon dont vous distribuez le contenu et connectez votre public doit évoluer dans l'entonnoir. Si vous choisissez les moyens les plus opportuns de distribuer votre contenu, vous obligerez votre public à prendre les bonnes mesures au bon moment.

Pour Cardinal Health (un client de Contently), la distribution payée a été extrêmement utile pour en savoir plus sur ce qui résonne. Les tests A / B effectués sur différents canaux et sous différents formats sont l’une des raisons pour lesquelles la société a atteint ses principaux objectifs de sensibilisation. En commençant par une combinaison de canaux sociaux et de plateformes de découverte de contenu, tels que Outbrain, Cardinal Health a ciblé Facebook et LinkedIn comme les principaux canaux les plus performants de son programme payant.

3. Quand vous n’atteignez pas le bon public

Des métriques telles que les partages sociaux sont négligées, mais elles peuvent servir de proxy pour comprendre les préférences du public. Ils expliquent comment le public s’engage avec différents types de contenu. Si votre contenu est sous-performant, cela peut indiquer que vous ne le diffusez pas devant les bonnes personnes.

En tant que stratège, j’utilise une suite d’outils de référencement et d’écoute sociale pour définir d’abord à qui vous devriez parler, puis évaluer l’engagement de ce public à l’aide d’une combinaison de paramètres. Nous utilisons les partages sociaux, le nombre de mots-clés, les backlinks, etc.

Supposons, par exemple, que les infographies reçoivent le plus grand nombre de partages sociaux de votre public, tandis que les articles à structure longue obtiennent la part la plus faible. Ces données sont un indicateur important que votre public a un appétit pour le contenu visuel facile à digérer. Dans ce cas, je vous recommande d’ajuster votre stratégie pour donner la priorité à davantage de contenu multimédia et abrégé. C’est votre responsabilité de donner au public ce qu’il veut.

Atteindre un public cible peut devenir un défi supplémentaire lorsque vous avez des considérations régionales et linguistiques. Pour une société de financement internationale, la segmentation du contenu sur différents marchés mondiaux constituait un obstacle supplémentaire. Une bonne première étape consiste à trouver ce que vous pouvez réutiliser. Recherchez des similitudes entre vos segments d’audience. Qu'est-ce qui les unit? Qu'est-ce qui les rend uniques? Cela vous aidera à identifier les éléments de contenu potentiels pour la transcréation.

4. Quand votre marque n’est pas perçue correctement

Si vous avez interrogé 100 prospects, combien de personnes seraient au courant de votre marque? Rappelez-vous ce nombre. Maintenant, combien de ces personnes ont un précis idée de ce que votre marque offre? Votre numéro a-t-il changé?

Pour une grande entreprise d’électronique, cet écart constituait un obstacle majeur. Les responsables marketing ont déclaré: «Nous avons du mal à atteindre les bonnes personnes et à les éduquer, mais il est difficile d’avoir un impact réel à grande échelle. [and] changer leur perception de l'entreprise. "

Bien que cela puisse sembler être un problème de marque massif, il existe une solution orientée contenu pour ajuster la perception. Notre équipe de stratégie mesure le ton pour établir une référence pour la façon dont le public perçoit certains sujets. Votre public est-il à la recherche d'un langage et d'opinions plus chargées d'émotion? Veulent-ils lire sur des sujets qui les font se sentir consciencieux?

En passant par ce processus, vous pouvez changer cette perception en ajustant votre ton et / ou les sujets que vous choisissez de traiter.

5. Lorsque votre voix est faible

Imaginez que quelqu'un vous remette des mégaphones et vos concurrents. Ces mégaphones sont assez uniformes, sauf que chacun a un réglage de volume un peu plus élevé que le suivant. Vous allumez votre mégaphone et commencez à parler, mais quels que soient vos efforts, la personne à côté de vous est si forte qu'elle étouffe votre voix. Ennuyeux, non?

Avec autant de contenu de qualité, il est important de savoir comment vous vous situez par rapport à vos concurrents. Vous faites cela en surveillant votre part de marché.

Pour avoir une idée de votre position en termes de portée organique, mesurez le nombre total de mots-clés qui vous intéressent, ainsi que le trafic généré par ces mots-clés.

La mauvaise nouvelle est que le transfert de l’aiguille sur la part de marché ne se fait pas du jour au lendemain. Vous aurez besoin de bien comprendre ce que votre public a soif, et vous devez identifier les opportunités permettant de posséder des coins du marché en développant une perspective unique. Un bon point de départ consiste à effectuer des recherches quantitatives en visitant les centres de contenu de vos concurrents. Renseignez-vous sur leurs énoncés de mission et identifiez les opportunités pour de futurs angles et sujets.



Source link