Attention marques: C'est (vraiment) la génération Z

Attention marques: C'est (vraiment) la génération Z

février 22, 2019 0 Par admin

Moderne, fou et complètement différent des générations précédentes: c’est l’image que beaucoup ont de la Génération Z. À quoi ressemblent-ils dans la réalité?

génération Z

L’agence Mediacom, qui fait partie de WPP et de GroupM, a réalisé une étude sur les pensées et les actions de la génération Z dans une communauté en ligne. Pour cela, l’agence a interrogé environ 40 personnes de la génération Z (de 16 à 23 ans) et de la génération Y (de 24 à 35 ans).

Le résultat est que les plus jeunes sont beaucoup plus conservateurs qu’on ne le pense. La génération Z accorde une grande importance à l’ordre et à la stabilité. Cela signifie que les nouvelles choses ne sont pas testées pour le plaisir. En fait, dans ce groupe, une culture de « l’observation contrôlée » prédomine, selon les auteurs de l’étude. Il semble que la devise de beaucoup de jeunes de 16 à 23 ans soit: d’abord copier, puis imiter.

Planification des objectifs et soutien de la famille Ils sont également particulièrement importants pour les jeunes. Cette approche leur garantit une meilleure protection de soi, car ils sont soumis à une forte pression sociale de la part de leurs pairs. Dans la génération Y, l’ouverture aux nouvelles idées et l’enthousiasme à vivre de nouvelles expériences sont évidemment plus prononcés.

Les résultats de l’étude sont également extraits lignes directrices pour les influenceurs et les annonceurs. Vous devez sortir pour rencontrer la génération Z de manière à vous sentir respecté et au même niveau. Selon les auteurs de l’étude, la publicité pour cette cible doit être conçue de manière à ce que les jeunes de 16 à 23 ans puissent l’identifier. Par conséquent, vous devez travailler avec des messages authentiques et afficher des situations et des structures qui sont importantes pour cette génération et que vous pouvez prendre comme référence.

En pratique, cela signifie s’adresser à questions liées à la protection de l’environnement, de la politique et de la société. L’idéal est que les campagnes aient un type de contenu « collation », auquel on peut accéder rapidement et facilement depuis le smartphone. Les annonceurs doivent également s’assurer que leurs messages ont une présentation visuelle et un aspect divertissant.

La conclusion des chercheurs est que la publicité de la génération Z est consciente de tout cela et offre des conseils « en expérimentant des histoires proches de la vie quotidienne, qui peut idéalement servir de modèle.  »

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