7 mises à jour récentes de publicité en ligne à connaître

7 mises à jour récentes de publicité en ligne à connaître

février 5, 2019 0 Par admin


Comme tous les spécialistes du marketing le savent, la publicité en ligne est en constante évolution.

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AdWords a changé de nom pour Google Ads l'été dernier.

Avec une suite de plates-formes en constante expansion que vous pouvez exploiter, il est logique que de nouvelles fonctionnalités, formats d'annonce, emplacements et fonctionnalités de ciblage apparaissent (et disparaissent) à tout moment.

Et bien que ce soit ce qui fait la publicité en ligne passionnant, c’est aussi ce qui fait la publicité en ligne accablant. Rester au courant des nouvelles prend légitimement beaucoup de temps. Lorsque votre emploi du temps est chargé, de la recherche par mot clé à la conception d'une page de destination, vous pouvez souvent avoir l'impression que vous êtes simplement destiné à prendre du retard.

Pas sous notre surveillance, bub. Voici une brève synthèse de sept nouvelles concernant la publicité en ligne, provenant notamment de Facebook et de LinkedIn, qui vous ont peut-être échappé ces dernières semaines.

YouTube diffuse des annonces textuelles dans les résultats de recherche

Au cours de la dernière semaine de janvier, Marketing Land a organisé SMX West – une conférence sur le marketing de recherche dans laquelle les SEM et les SEO se rencontrent pour deux jours de travail en réseau et de collaboration.

Comme vous vous en doutez, les représentants de Google étaient présents. Ils ont annoncé que Google intégrait YouTube dans son réseau de partenaires de recherche – un groupe de moteurs de recherche et de sites Web sur lesquels vous pouvez exécuter des campagnes de recherche Google.

L’idée du réseau est de permettre aux annonceurs de Search d’étendre la portée de leurs campagnes. Si cela correspond à vos objectifs marketing, vous pouvez choisir de participer.

Maintenant que YouTube est un partenaire de recherche, les annonceurs qui ont opté pour le réseau peuvent diffuser leurs annonces textuelles aux utilisateurs de YouTube. Il est important de noter que, pour le moment, au moins, YouTube ne diffusera que vos annonces textuelles. mobile utilisateurs.

Selon Google, plusieurs mois de tests indiquent que les annonces YouTube Search ont des performances comparables à celles de Google Search en termes de CPA.

Quora lance les analyses d'enchères et le ciblage par mots clés

Quora Ads est une plate-forme relativement nouvelle. Elle vient d'être mise en service au printemps 2016. Il est donc judicieux de la surveiller pour les annonces et les publications.

Pièces A et B: informations sur les enchères et ciblage par mots clés.

Commençons par l'ancien. Quora a annoncé trois nouvelles statistiques pour aider ses annonceurs à avoir une idée plus complète de leur niveau de compétitivité dans la vente aux enchères.

  • Enchères perdues à la concurrence. L'entrée dans la vente aux enchères d'annonces Quora ne garantit pas que votre annonce sera affichée aux utilisateurs. Les enchères perdues au concours reflètent le taux auquel vous participez à l'enchère et vous ne réussissez pas à obtenir des impressions. Selon Quora, son algorithme tient compte à la fois de la pertinence créative et de l'enchère au CPC maximale.
  • Part d'impression. Cela reflète le taux auquel vous entrez dans la vente aux enchères et les impressions gagnantes. Cela ressemble au pourcentage de victoire d'une équipe de baseball.
  • Part d'impressions absolues. Cela reflète le taux auquel vous participez à la vente aux enchères et remportez le premier classement des annonces.

Bien que de base, ces trois métriques fournissent des informations très exploitables. Prenez Impression Share, par exemple. Vous savez que l'algorithme de Quora prend en compte à la fois la pertinence créative et l'enchère au CPC maximale. Si vous êtes insatisfait du classement de vos annonces, mais mal à l'aise avec des enchères plus élevées, vous savez que vous avez du travail à faire sur votre copie d'annonce.

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Quora a également déployé le ciblage par mots clés auprès de ses annonceurs. Grâce au ciblage par mots clés, vous pouvez diffuser vos annonces aux internautes en fonction des termes qu'ils utilisent pour poser leurs questions.

Grâce au ciblage en requête large, vous diffusez vos annonces pour fermer les variantes de vos mots clés. Avec le ciblage par mots clés, vous ne les servirez que lorsque les utilisateurs effectueront une recherche exacte de votre mot clé. Vous pouvez utiliser des mots clés à exclure pour empêcher la diffusion de vos annonces sur des questions spécifiques.

La fonctionnalité de ciblage par mot-clé renvoie naturellement aux informations sur les enchères. Grâce à la possibilité d'ajouter des négatifs, vous pouvez limiter le nombre de questions qui déclenchent vos annonces et vous assurer de ne gagner que des impressions d'utilisateurs de Quora pour qui vos annonces sont pertinentes.

Facebook veut que vous annonciez des histoires

À la fin du mois dernier, Facebook a tenu sa téléconférence trimestrielle pour informer les investisseurs de l'évolution de la situation.

En un mot: vraiment bien du point de vue des revenus.

Au quatrième trimestre de 2018, Facebook a généré des recettes publicitaires de 16,6 milliards de dollars, soit une augmentation de 30% en glissement annuel. Il est crucial de noter que 93% de ces revenus publicitaires provenaient d'appareils mobiles.

Zuck et compagnie ont couvert un tonne au cours de la téléconférence, les sujets de discussion ne manquent donc pas. Cependant, alors que je parcourais la transcription, un plat à emporter m'a sauté aux yeux.

Facebook veut que vous annonciez dans Stories.

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Ne me croyez pas sur parole. Regardons ce que le chef des finances David Wehner avait à dire.

«À l'horizon 2019, nous prévoyons une décélération de la croissance des revenus tout au long de l'année. Et même si nous avons la possibilité de générer des impressions sur Facebook et Instagram, il en va de même pour Feed, où nous avons déjà des charges publicitaires saines pour les deux. "

Sur Facebook et Instagram, les flux d'informations des utilisateurs sont saturés d'annonces. Bien que nous recommandions la publicité Feed, elle comporte une mise en garde importante: Se démarquer parmi vos concurrents n'est pas facile.

Apparemment, si les utilisateurs de Facebook et Instagram fatiguent les publicités de Feed, ils deviennent moins enclins à cliquer. Cela signifie moins de revenus pour Facebook. En conséquence…

«Alors qu'en 2018, nous avons bénéficié d'une forte croissance des impressions sur Instagram dans Feed et Stories, nous serons plus dépendants de la croissance de l'impression Stories en 2019. Et du point de vue de la tarification, nous avons améliorer notre capacité à augmenter le nombre d'annonceurs qui utilisent Histoires et à améliorer nos tarifs. "

Vous devriez vous attendre à ce que vos concurrents commencent à tirer parti des annonces Story sur les deux Facebook. et Instagram en 2019. À ce titre, nous vous recommandons obtenir un saut sur les annonces Story maintenant tandis que les prix et la concurrence sont relativement bas.

Les utilisateurs d'Instagram sont là pour le contenu des marques

Les utilisateurs d'Instagram sont sélectifs quant aux comptes qu'ils suivent. Si votre entreprise utilise Instagram pour engager les utilisateurs avec du contenu original, gagner des followers est un défi fondamental.

Mais bonne nouvelle: selon un rapport publié récemment sur Facebook, 57% des utilisateurs d’Instagram utilisent davantage cette plate-forme qu’il ya un an. De plus, 44% déclarent s'attendre à utiliser Instagram encore plus dans l'année suivante.

Et le meilleur de tous: 66% disent qu'Instagram est un bon endroit pour communiquer avec les marques.

Ainsi, la majorité des 1 milliard d'utilisateurs actifs d'Instagram sont heureux de participer au contenu de la marque. Mais quels types de contenu recherchent-ils?

Voici ce que les utilisateurs attendent de vos vidéos:

  • 14 secondes ou moins (36%)
  • Entre 15 et 29 secondes (32%)
  • Entre 30 et 60 secondes (24%)

Pas de surprises là-bas. Les utilisateurs d'Instagram veulent que les marques partagent leurs vidéos, mais uniquement si elles sont rapides. En ce qui concerne les annonces, voici ce que les utilisateurs préfèrent:

  • Annonces comparables (31%)
  • Annonces de nouvelles (31%)
  • Annonces de reportages (29%)

La demande de contenu publicitaire pertinent ne me surprend pas. Certains des comptes de marques les plus populaires sur Twitter sont à la pointe de l'humour.

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Je ne lirais pas aussi beaucoup dans la légère préférence pour les annonces Feed par rapport aux annonces Story. Les histoires étant relativement nouvelles, il faut donc s'attendre à ce que les utilisateurs soient moins habitués au contenu de marque sponsorisée.

Nous conclurons avec l'aperçu le plus étonnant: de nombreux utilisateurs d'Instagram consultent la plate-forme quotidiennement, y compris des utilisateurs appartenant à des groupes d'âge plus avancés. Consultez ces chiffres, qui indiquent le pourcentage d'utilisateurs dans une tranche d'âge donnée qui utilisent Instagram quotidiennement:

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Via Facebook.

Si nous regroupons les trois dernières parenthèses et calculons la moyenne, nous constatons que 41% des utilisateurs Instagram âgés de 35 ans et plus consultent la plateforme au moins une fois par jour.

En d’autres termes: ne vous approchez pas d’Instagram comme si c’était un club réservé aux millénaires. Si votre démo cible est d'âge moyen, Instagram est un excellent endroit pour faire de la publicité!

LinkedIn déploie le ciblage d'intérêts

LinkedIn possède depuis longtemps un avantage clé par rapport aux autres réseaux sociaux: la capacité de leurs annonceurs à cibler précisément leurs prospects en fonction de leurs titres d'emploi et de leurs industries professionnelles.

Aussi précieux que cela puisse être, en particulier pour les spécialistes du marketing B2B, un problème demeure: les utilisateurs de LinkedIn ont des intérêts professionnels. à l'extérieur de leurs emplois actuels. En tant que tel, les annonceurs LinkedIn ont une énorme opportunité de cibler et d'impliquer les internautes avec les informations qui les intéressent vraiment.

C'est pourquoi LinkedIn a déployé le ciblage par intérêt en janvier. Désormais, vous pouvez créer un public d'utilisateurs LinkedIn en vous basant non seulement sur leurs titres d'emploi, mais également sur les domaines professionnels dans lesquels ils ont manifesté un intérêt actif.

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Ce déploiement n’est pas la seule raison pour laquelle vous devriez porter une attention particulière à LinkedIn. En novembre dernier, Digiday a interrogé 290 annonceurs et constaté que 42% d'entre eux prévoient d'augmenter leurs budgets de publicité pour LinkedIn en 2019.

Beaucoup disent qu'ils vont rassembler l'argent nécessaire pour acheter des annonces LinkedIn (relativement) coûteuses en modifiant leur budget. une façon des réseaux sociaux comme Twitter.

Alors que Twitter vous permet d’atteindre des tonnes d’utilisateurs et de renforcer efficacement la notoriété de votre marque, LinkedIn vous permet de générer un grand nombre de prospects de qualité.

Plus que jamais, ajouter LinkedIn à votre répertoire publicitaire sur les réseaux sociaux est un choix judicieux.

Facebook va fusionner ses plates-formes de messagerie

Selon un rapport du New York Times, Facebook a décidé de connecter Messenger, Instagram et WhatsApp à une seule infrastructure de communication.

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Via le gardien.

Chacune des plates-formes conservera sa propre application autonome. La différence réside dans la capacité des utilisateurs à envoyer des messages à leurs amis et à leur famille sur les trois plates-formes à partir d'un seul endroit.

Ainsi, si vous êtes dans l'application Messenger et que vous souhaitez envoyer un Instagram DM (sup) à un ami, vous n'aurez plus besoin de changer d'application.

Selon Zuck, la fusion des trois plates-formes découle de la volonté d'étendre le cryptage de bout en bout (réservé actuellement aux utilisateurs de WhatsApp) à tous ceux qui utilisent Messenger et Instagram. Le cryptage de bout en bout (E2E) empêche toute personne de voler le contenu des messages que vous envoyez.

De plus, il est très pratique d'utiliser les trois applications en un seul endroit.

Cela vaut pour les entreprises comme pour les utilisateurs. Si vous utilisez (ou avez prévu) d'utiliser les chatbots de Messenger pour communiquer avec vos clients et prospects, il semble que vous pourrez bientôt le faire également sur Instagram et WhatsApp.

En d'autres termes, la base d'utilisateurs avec laquelle vous pouvez automatiser la communication va grossir considérablement.

L'optimisation du budget de la campagne Facebook deviendra la valeur par défaut

Qu'est-ce que c'est? Vous voulez ENCORE UNE AUTRE mise à jour sur Facebook? Vous ne voulez que des mises à jour Facebook?

Refroidissement.

Facebook a annoncé que – à partir de septembre de cette année –vous ne pourrez pas vous retirer de l'optimisation du budget de campagne. Peu importe qu'il s'agisse d'une nouvelle campagne ou d'une campagne que vous dirigez depuis des années.

(L’optimisation du budget des campagnes Facebook Ads est une solution automatisée vous permettant de définir un budget de campagne unique et de permettre à Facebook d’allouer votre argent entre vos ensembles d’annonces. Facebook suit en permanence les performances de chaque ensemble d’annonces et modifie en conséquence votre allocation budgétaire.)

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Via Facebook.

Donc, à partir de cet automne, tous les gestionnaires de comptes vont se décharger de certaines responsabilités budgétaires sur Facebook Ads lui-même.

Facebook présente les principaux avantages de l’optimisation du budget de campagne:

  • Maximisez la valeur de votre campagne en modifiant en temps réel l'allocation budgétaire en fonction des performances du jeu d'annonces.
  • Arrêtez de passer du temps sur les changements de budget manuels (et commencez à consacrer plus de temps aux tâches que vous appréciez réellement).
  • Dépensez efficacement votre budget sur les audiences en permettant à Facebook Ads d'identifier les opportunités d'audience à faible coût sur l'ensemble de vos ensembles d'annonces.

Comme Jon Loomer l'a fait remarquer, cette décision est assez controversée.

Même si l'automatisation peut être utile, les annonceurs ne sont généralement pas à l'aise avec les budgets dépensés pendant leur sommeil. Vous risquez de constater que la perte de contrôle signifie que votre budget ne correspond plus à vos objectifs de campagne à long terme. Vous devrez voir ce qui se passe et, si nécessaire, faire preuve de créativité.



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